OpenAI confirme l’arrivée de publicités ciblées dans ChatGPT — d’abord sur Free

OpenAI ajoute des publicités aux paliers les moins chers de ChatGPT. Le premier test est limité aux États‑Unis, mais le Maroc doit s’y intéresser dès maintenant. Les publicités peuvent remodeler la façon dont les Marocains accèdent à l’IA, budgétisent les outils et font confiance aux réponses.

Des équipes au Maroc utilisent déjà ChatGPT pour le travail et les études. Les publicités ciblées modifieront cette expérience dès qu’elles s’étendront au‑delà des États‑Unis. Hypothèse : le calendrier pour le Maroc reste incertain.

Points clés

• OpenAI testera des publicités ciblées sur la conversation aux États‑Unis pour Free et Go.

• Plus, Pro, Business et Enterprise restent sans publicité pour l’instant.

• Les publicités s’affichent sous les réponses, pas à l’intérieur, avec un étiquetage.

• OpenAI promet l’indépendance des réponses, la confidentialité et des contrôles pour l’utilisateur.

• Le Maroc devrait prévoir en amont les politiques, les achats et la formation.

• Les PME locales pourraient voir de nouvelles options publicitaires lorsque cela s’étendra à l’échelle mondiale.

Ce qu’OpenAI a annoncé

TechCrunch a révélé ce projet le 16 janvier 2026. OpenAI indique que des publicités apparaîtront pour les adultes connectés sur l’offre Free et la nouvelle offre Go. Les comptes Plus, Pro, Business et Enterprise restent sans publicité.

Le déploiement sera progressif. OpenAI annonce que les tests débuteront « dans les prochaines semaines » aux États‑Unis. L’entreprise veut des retours avant une extension plus large. Le Maroc n’est pas inclus dans cette première phase.

Pour le Maroc, le mot d’ordre est la préparation. Les équipes doivent cartographier qui utilise Free ou pourrait envisager Go. Les politiques et les budgets devraient s’adapter avant l’arrivée des publicités.

Comment fonctionneront les publicités ciblées dans ChatGPT

OpenAI garde le format simple au début. Les publicités seront placées en bas des réponses ou des fils de conversation. Elles figureront dans une section distincte et étiquetée. The Verge a décrit les premiers emplacements comme des liens sponsorisés liés aux achats.

Le ciblage se concentre sur le contexte de la conversation. Les publicités s’affichent lorsqu’un annonceur correspond au sujet en cours. OpenAI indique que les utilisateurs peuvent voir pourquoi une publicité est apparue. Elle précise aussi que les publicités n’influencent pas la réponse du modèle.

OpenAI énonce des principes. L’entreprise s’engage à l’indépendance des réponses, à la confidentialité des conversations et à ne pas vendre les données de conversation. Les utilisateurs peuvent masquer les publicités, désactiver la personnalisation et effacer les données utilisées pour les publicités.

Les mineurs sont exclus des publicités. OpenAI ajoute que, dans ce test, les publicités éviteront les sujets sensibles comme la santé, la santé mentale et la politique. Elle affirme également qu’elle n’optimisera pas le temps passé.

Le Maroc présente une mixité linguistique. De nombreux utilisateurs alternent entre l’arabe, le darija, le français et l’anglais. Le ciblage contextuel peut varier selon les langues. Les PME locales devraient tester des prompts dans les langues principales de leur audience lorsque cette fonctionnalité arrivera.

Pourquoi maintenant, et ce que cela signifie pour le Maroc

La publicité est le levier classique pour une large audience. TechCrunch y voit la voie de monétisation évidente. OpenAI dit que les publicités aident à maintenir l’accès gratuit et le palier Go à moindre coût. D’autres articles soulignent les coûts d’infrastructure derrière cette histoire.

Les publicités créent aussi une pression à la montée en gamme. Les utilisateurs qui n’aiment pas la publicité peuvent payer pour la retirer. Cela pourrait pousser davantage de personnes vers Plus ou Pro. Les entreprises marocaines doivent s’attendre à des dynamiques similaires si les publicités s’étendent à l’échelle mondiale.

Pour le Maroc, la sensibilité au coût est importante. De nombreuses équipes s’appuient sur l’offre Free pour l’exploration et l’apprentissage. Les publicités pourraient permettre de conserver un accès gratuit. Mais les responsables doivent déterminer où un accès sans publicité est nécessaire pour la confiance et la conformité.

Le nouveau palier ChatGPT Go dans son contexte

OpenAI positionne Go entre Free et Plus. Selon l’entreprise, Go augmente les limites de messages, les téléversements de fichiers et la création d’images par rapport à Free. Il mentionne également une mémoire plus longue et une fenêtre de contexte plus large. OpenAI évoque l’accès à un palier de modèles « Instant », comme GPT‑5.2 Instant.

Go est proposé à 8 $ par mois aux États‑Unis. OpenAI indique que Go sera inclus dans le test publicitaire initial. Cela fait de Go une formule économique qui échange des publicités contre un tarif plus bas. La disponibilité hors des États‑Unis n’a pas été annoncée.

Pour le Maroc, Go pourrait convenir aux budgets étudiants et aux startups en phase initiale. Il pourrait aussi servir aux équipes qui expérimentent des charges de travail IA. Hypothèse : les tarifs et la disponibilité pour le Maroc pourraient venir plus tard. Prévoyez les deux scénarios.

Ce que pourraient devenir les publicités conversationnelles

OpenAI laisse entendre que les publicités évolueront. Les interfaces conversationnelles permettent des expériences sponsorisées interactives. Vous pourriez poser des questions de suivi sur une annonce, puis avancer vers un achat. C’est moins une bannière qu’un commerce assisté.

OpenAI soutient aussi que les publicités conversationnelles pourraient aider les petites entreprises. Des interactions de haute qualité pourraient compter davantage que de gros budgets. Ce cadrage plaira aux PME et artisans marocains. L’approche pourrait aider les marques locales à concurrencer si les outils arrivent au Maroc.

Les secteurs du e‑commerce et du tourisme au Maroc pourraient en bénéficier. Des prompts sponsorisés pourraient relier l’intention à des réservations ou des livraisons. La promesse est l’efficacité. Le risque est d’orienter trop de découvertes vers les annonceurs.

Contexte marocain

Les organisations marocaines couvrent des réalités numériques très diverses. La connectivité et la qualité des appareils varient selon les régions. Les moyens de paiement pour les abonnements internationaux restent inégaux. Ces contraintes déterminent la façon dont les équipes utilisent ChatGPT aujourd’hui.

La langue est aussi un facteur. Les employés et les clients utilisent l’arabe, le darija, le français et un peu d’anglais. Ce mélange influence la compréhension de l’IA et la pertinence des publicités. Un étiquetage clair et des prompts sensibles à la langue seront importants localement.

Le marché publicitaire au Maroc est concentré sur les plateformes sociales. Les publicités sur les moteurs de recherche et les marketplaces jouent également un rôle. Les publicités conversationnelles pourraient à nouveau déplacer les budgets. Les marketeurs auront besoin de nouveaux modèles de mesure et de garde‑fous d’achats.

Les organismes publics font face à des défis supplémentaires. Ils doivent protéger la vie privée des citoyens et éviter toute perception d’aval implicite. Des offres sans publicité peuvent être essentielles pour les usages sensibles. Les achats devraient en tenir compte avant que tout déploiement n’atteigne le Maroc.

Cas d’usage au Maroc

• Services d’assistance publics : les agences peuvent piloter des guides de chat pour les procédures et formulaires. Les publicités doivent être désactivées pour les sujets sensibles et la confiance du public.

• Support e‑commerce des TPME : les commerçants peuvent utiliser ChatGPT pour des textes produits ou des questions‑réponses clients. Les publicités pourraient plus tard proposer des intégrations sponsorisées de logistique ou de paiement.

• Conseils agricoles : les agriculteurs utilisent des prompts pour la météo, l’irrigation ou les bases sur les ravageurs. Les publicités devraient éviter les affirmations sensibles et privilégier par défaut des sources réputées.

• Itinéraires touristiques : les voyageurs demandent des parcours, des riads et des sites culturels. Des emplacements sponsorisés peuvent suggérer des hébergements ou des visites. Un étiquetage clair est crucial.

• Éducation et montée en compétences : les étudiants rédigent des essais ou des plans d’étude. Les publicités doivent être désactivées pour les mineurs, comme l’indique OpenAI. Les enseignants ont besoin de consignes claires.

Chaque cas nécessite des vérifications spécifiques au Maroc. La langue, l’accessibilité financière et la fiabilité doivent guider le déploiement. Là où la confiance est essentielle, choisissez des offres sans publicité. Lorsque les budgets sont serrés, testez Go prudemment une fois disponible.

Le problème de confiance, localement

Les gens considèrent ChatGPT comme un assistant pour leurs choix personnels et professionnels. Associated Press et The Guardian rapportent des préoccupations de confiance liées aux publicités ciblées. OpenAI affirme que les réponses restent indépendantes et que les sujets sensibles sont exclus. Cela réduit le risque mais ne l’efface pas.

Au Maroc, la confiance est fragile dans les services numériques. Les familles discutent d’éducation, de santé et de finances dans des outils de messagerie. Même des publicités contextuelles peuvent paraître intrusives. La transparence et le contrôle détermineront l’adoption ici.

Risques et gouvernance

La confidentialité passe avant tout. OpenAI indique qu’elle gardera les conversations privées vis‑à‑vis des annonceurs et ne vendra pas les données de conversation. Néanmoins, les organisations marocaines devraient réaliser des DPIA ou des examens similaires. Elles devraient demander aux fournisseurs les flux de données, la rétention et les pistes d’audit.

Les biais et l’équité comptent. Le ciblage contextuel doit fonctionner en arabe, en darija et en français. Si les publicités penchent vers une langue, les utilisateurs peuvent avoir des expériences inégales. Les équipes doivent surveiller les résultats et remonter les problèmes.

Les achats nécessitent de la clarté. Les organismes publics et les secteurs réglementés devraient privilégier des offres sans publicité pour les workflows clés. Cela réduit l’influence perçue et le risque. Les contrats devraient inclure des garanties sans publicité et un signalement des incidents.

La cybersécurité est aussi concernée. De nouvelles surfaces publicitaires ajoutent des chemins de code et des dépendances. Les RSSI marocains devraient tester les risques d’injection, le pistage et les abus de contenu. Ils devraient également s’entraîner à retirer des sponsors malveillants.

Les mineurs et les sujets sensibles exigent des contrôles stricts. OpenAI dit qu’elle exclura ces contextes dans ce test. Les institutions locales devraient ajouter leurs propres filtres et contrôles d’âge. Ne vous fiez pas uniquement au classifieur d’un fournisseur.

Que faire ensuite

Pour les startups

• Prochains 30 jours : cartographiez l’usage de ChatGPT par votre équipe. Identifiez où un accès sans publicité est obligatoire. Rédigez une courte politique d’usage de l’IA.

• Prochains 90 jours : pilotez des bibliothèques de prompts en arabe, en darija et en français. Testez sans publicité vs Go (si disponible). Préparez un plan de mesure.

Pour les PME

• Prochains 30 jours : auditez les tâches réalisées avec ChatGPT. Marquez les workflows sensibles. Décidez qui a besoin de Plus ou Pro.

• Prochains 90 jours : formez le personnel aux libellés publicitaires et aux outils de masquage. Lancez des tests A/B sur des prompts multilingues. Construisez un modèle simple de ROI pour les montées de gamme.

Pour le gouvernement et les entités publiques

• Prochains 30 jours : geler les usages sensibles sur les paliers gratuits. Lancez un examen couvrant la confidentialité, les biais et l’exposition publicitaire. Définissez des clauses contractuelles minimales.

• Prochains 90 jours : si les pilotes continuent, exigez des comptes sans publicité. Ajoutez des lignes directrices sur les mineurs et les sujets sensibles. Préparez la prise en charge linguistique pour les bots destinés aux citoyens.

Pour les étudiants et les professionnels

• Prochains 30 jours : apprenez à vérifier les sources. Entraînez‑vous à rédiger des prompts d’abord dans votre langue la plus solide. Sauvegardez des versions propres de vos conversations importantes.

• Prochains 90 jours : essayez des outils alternatifs pour les tâches critiques. Comparez les sorties selon les langues. Décidez si une offre sans publicité aide vos études ou votre travail.

L’essentiel pour le Maroc

Le test publicitaire d’OpenAI commence aux États‑Unis, pas ici. Mais la direction est claire. ChatGPT évolue vers un modèle freemium avec publicités pour les paliers inférieurs.

Les utilisateurs marocains devraient préparer dès maintenant politiques, budgets et compétences. Gardez les travaux sensibles sans publicité. Utilisez les contrôles. Suivez le déploiement, puis adaptez‑vous avec prudence.