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Points clés

• OpenAI a annoncé un nouveau format de publicité visuelle pour ChatGPT.

• Le premier test aura lieu pendant la génération d'images.

• Les publicités seront clairement signalées et séparées de l'image générée.

• OpenAI affirme que les publicités n'influenceront pas les réponses de ChatGPT.

• Le test commencera plus tard en octobre avec un premier groupe d'annonceurs américains.

Le nouveau format publicitaire d'OpenAI pour ChatGPT

OpenAI a annoncé le 5 octobre un nouveau format de publicité visuelle pour ChatGPT. Le premier test aura lieu pendant la génération d'images. Dans ce contexte, une publicité peut montrer une inspiration produit, une utilisation ou des expériences associées.

L'entreprise indique que la publicité sera clairement étiquetée. Elle restera également séparée de l'image générée. OpenAI affirme que les publicités n'influenceront pas les réponses de ChatGPT.

Il s'agit d'un test, pas d'un lancement général. Le billet précise que le premier groupe d'annonceurs sera basé aux États-Unis. Aucune disponibilité au Maroc n'est annoncée.

Outils de mesure et d'attribution

OpenAI a également décrit un programme de mesure plus large pour les annonceurs. L'objectif est d'aider les annonceurs à relier l'activité sur ChatGPT à leurs systèmes de reporting existants. L'annonce cite des intégrations de données de conversion avec Hightouch, Tealium et LiveRamp.

L'entreprise cite aussi des partenaires d'attribution web et applicative. Ces partenaires prennent en charge les API de conversion, le reporting et l'attribution des clics. OpenAI indique que ce travail vise à améliorer la mesure à travers les systèmes des annonceurs.

Le billet mentionne aussi un travail avec Haus, Measured et WorkMagic. Ce travail explore des expériences géographiques afin d'estimer les effets incrémentaux de la publicité. Il s'agit d'efforts de test, et non d'affirmations universelles de performance.

Contrôles de pertinence et garde-fous

OpenAI indique ajouter des garde-fous de placement. Ces garde-fous visent à exclure les conversations sensibles ou émotionnellement vulnérables. L'entreprise précise que la révision automatisée et la supervision humaine contribuent à faire respecter ces politiques.

Les annonceurs éligibles peuvent aussi utiliser des Negative Phrases pour des besoins de placement plus ciblés. OpenAI affirme que cela donne aux annonceurs davantage de contrôle sur l'endroit où les publicités apparaissent. L'annonce présente ces contrôles comme faisant partie d'un test encadré.

OpenAI indique également que DoubleVerify et Integral Ad Science travaillent sur des pilotes d'évaluation de la pertinence de la marque. Ces pilotes visent à tester les garde-fous sans donner aux partenaires les conversations privées des utilisateurs. Ce détail est important, car il montre que l'entreprise cherche à séparer la mesure de la vie privée des utilisateurs.

Ce que l'annonce dit et ne dit pas

Le billet est précis sur les tests, la mesure et les contrôles. Il est aussi clair sur le périmètre. Il décrit une annonce de test aux États-Unis, et non un lancement mondial.

OpenAI cite également des résultats précoces de partenaires pour certaines marques. L'entreprise les présente comme des exemples rapportés par des partenaires. Ils ne sont pas établis comme des résultats universels.

Pour les lecteurs, l'idée principale est simple. OpenAI teste des publicités dans un flux de génération d'images de ChatGPT, tout en essayant de garder la publicité séparée de la réponse et de l'image. L'entreprise construit aussi en parallèle des systèmes de mesure et de pertinence.

Pertinence pour le Maroc

La source ne signale aucune disponibilité ni aucun déploiement spécifique au Maroc. Pour les lecteurs, la leçon globale est que les produits publicitaires d'IA peuvent arriver avec des contrôles stricts de signalement, de mesure et de pertinence.

Pourquoi c'est important

Cette annonce montre comment les produits d'IA peuvent ajouter de la publicité sans modifier l'expérience de réponse principale, du moins dans la conception de l'entreprise. La séparation entre le contenu publicitaire, le résultat généré et les réponses est au cœur du test.

Elle montre aussi que la mesure fait partie du produit dès le départ. OpenAI associe le format publicitaire à des pilotes d'attribution, de reporting et de pertinence. Cela suggère que les annonceurs rechercheront à la fois un contrôle du placement et une clarté du reporting avant de généraliser l'usage.