#

النقاط الرئيسية

• أعلنت تيك توك عن عدة تحديثات إعلانية وتجارية في 5 أكتوبر.

• تعمل الشركة على Buy Direct وShopping Assistant للتسوق داخل التطبيق.

• يهدف Agentic Leads إلى مساعدة الشركات على التقاط العملاء المحتملين وتأهيلهم.

• يتوفر TikTok Ad Network للمعلنين في الولايات المتحدة.

• يتضمن الإعلان منتجات في مراحل مختلفة من الإتاحة.

أحدث تحديث من تيك توك للمعلنين

أعلنت تيك توك عن مجموعة من التحديثات الإعلانية والتجارية خلال Advertising Week New York. وقد صاغت الشركة هذا الإصدار حول الاكتشاف، واتخاذ الإجراء، والنتائج التجارية القابلة للقياس. ويغطي الإعلان التسوق، وتوليد العملاء المحتملين، وتسليم الإعلانات، وأدوات سير العمل.

لا يحدد المصدر موعدًا للإطلاق في المغرب. كما لا يقول إن جميع هذه الأدوات متاحة في كل مكان. ينبغي على القراء التعامل مع هذا الإعلان على أنه مزيج من المنتجات التي تم إطلاقها، والمحدودة، وتلك قيد التطوير.

أدوات التسوق والتجارة

تقول تيك توك إنها تعمل على Buy Direct، وهي تجربة دفع داخل التطبيق. والهدف هو تمكين المتسوقين من الشراء من العلامة التجارية دون مغادرة تيك توك. كما قدمت الشركة Shopping Assistant، وهي أداة ذكاء اصطناعي محادثية لاكتشاف المنتجات.

وتقول تيك توك إن المساعد يمكنه الإجابة عن الأسئلة المتعلقة بالمنتجات والشحن والمقاس والتوفر والشراء في محادثة واحدة. ويشير هذا الوصف إلى مسار تسوق موجّه. لكنه لا يؤكد التجربة نفسها لكل سوق أو معلن.

وتذكر تيك توك *Salesforce وShopify وShoplazza وStripe

• ضمن شركات التجارة والمدفوعات المشاركة في بناء هذه التجارب. ولا يشرح الإعلان دور كل شركة بالتفصيل. بل يوضح فقط أن تيك توك تضع هذه الأدوات ضمن منظومة تجارة أوسع.

توليد العملاء المحتملين وتسليم الإعلانات

قدمت تيك توك أيضًا Agentic Leads. وتقول الشركة إنه يستخدم محادثات موجهة لمساعدة الشركات على التقاط العملاء المحتملين وتأهيلهم. وتقول تيك توك إن وكلاء العملاء المحتملين سيظهرون في الرسائل المباشرة وفي النماذج على المواقع المملوكة للمعلنين.

أما المنتج الآخر، TikTok Ad Network، فهو متاح للمعلنين في الولايات المتحدة. وتقول تيك توك إنه يوسّع الحملات إلى شبكة من التطبيقات. كما تقول الشركة إن Ads Manager يتضمن عناصر تحكم في أماكن الظهور والسلامة لتلك الشبكة. ولا يقدم المصدر مزيدًا من التفاصيل حول كيفية عمل هذه الضوابط.

أتمتة سير العمل والتحسين

وصفت تيك توك تكامل *Model Context Protocol

• لإنشاء أدوات تدير سير العمل الإعلاني. وتقول إن الموصل متاح في عدة منصات وسجلات للذكاء الاصطناعي. كما تفيد الشركة بزيادة استخدام المعلنين لـ MCP استنادًا إلى بيانات داخلية. ويجب التعامل مع هذا الادعاء على أنه تصريح من الشركة، وليس قياسًا مستقلًا.

ويتضمن الإعلان أيضًا **Smart

• automation for search campaigns، وسير عمل لاختيار المواد الإبداعية، ونهجًا موسعًا لتحسين GMV Max**. ولا يحدد المصدر النطاق الكامل لكل ميزة. بل يوضح فقط أن تيك توك تضيف مزيدًا من الأتمتة عبر إعداد الحملات وتحسينها.

الإتاحة والقيود

يتضمن الإعلان عدة منتجات في مراحل مختلفة من الإتاحة. فبعض العناصر موصوفة على أنها قيد البناء، بينما يُعرض بعضها الآخر على مجموعة محددة من المعلنين. ولا يحدد المصدر حالة إطلاق عالمية واحدة.

وهذا مهم للقراء الذين يقيّمون التحديث. ينبغي قراءة الإعلان باعتباره خارطة طريق للمنتج ومجموعة من ادعاءات تيك توك. ولا ينبغي اعتباره دليلًا على أن كل ميزة متاحة لكل معلن.

الصلة بالمغرب

لا يذكر المصدر أي إطلاق أو إتاحة خاصة بالمغرب. وبالنسبة للقراء، فالدرس العالمي بسيط: تحقق من حالة المنتج، والوصول إلى السوق، وحدود الميزات قبل التخطيط لاعتمادها.

ما الذي يجب متابعته لاحقًا

السؤال الرئيسي هو مدى سرعة توسع تيك توك في هذه الأدوات وأين تصبح كل ميزة متاحة. ويترك المصدر هذا الأمر مفتوحًا. كما يترك مفتوحًا كيفية مقارنة المعلنين بين خيارات التسوق والعملاء المحتملين والأتمتة المختلفة.

في الوقت الحالي، يوضح الإعلان أن تيك توك تتقدم أكثر في التجارة المدعومة بالذكاء الاصطناعي وإدارة الحملات. كما يوضح أن الشركة تستخدم عدة مسارات للمنتجات في الوقت نفسه. والخلاصة العملية هي الفصل بين الإتاحة المؤكدة والاتجاه المعلن.